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Hernán Peláez, hasta diciembre de 2014 Director de “La Luciérnaga”, ha sido para mí el personaje de radio más grande que ha existido en Colombia. No quiero en esta publicación explicar lo que lo ha hecho tan notable y tan influyente para tantas personas. Algunos privilegiados de radio tuvieron el honor de trabajar con él de manera directa.
La verdad me hubiera encantado haber hecho parte de “La Luciérnaga”, especialmente por que la dirigía este maestro de la radio. Pero mi relación con Hernán Peláez fue de compañeros de empresa, así que nuestros encuentros fueron más saludos amables en los pasillos de Caracol Radio, una entrevista sobre fútbol que le realicé en el programa “El Planeta” de RadioAcktiva y un día de trabajo de lluvia de ideas organizado por el área de producción de la empresa, donde asistimos todos los directores de cadenas y de algunos programas.
Versión en audio de mi anécdota con Hernán Peláez

La anécdota con Hernán Peláez

La reunión ocurrió en 1998. En ese momento Hernán Peláez ya estaba en “La luciérnaga” y creo que todavía conducía “La Polémica de los Deportes”. En ese momento yo era el director de RadioAcktiva Planeta Rock en Colombia.

En un gran gesto de humildad y compañerismo, en medio de un trabajo grupal, Hernán Peláez me hace la siguiente pregunta: “oiga paisa, ¿no cree usted que la radio se orientará mucho en un futuro cercano a la tecnología, ya que es lo que le gusta a los jóvenes?

Le respondí palabras más palabras menos: “Doctor Peláez, creo que desde que en la radio exista gente como usted y como Edgar Perea que son capaces de transmitir emociones, entretenimiento, e información, la plataforma o la tecnología son secundarios. Lo importante será siempre el contenido o la personalidad que está detrás contando ese contenido.”
“Joven: tiene toda la razón”, Me dijo Hernán Peláez

No le cuento esto por “chicanear”, sino porqué fue la interacción directa que tuve con él sobre radio y contenidos.

la lección de Hernán Peláez para usted y para los que producimos contenidos

En su emotiva despedida del programa “La Luciérnaga”, con lo que más insistió Hernán Peláez fue que en todo momento en el programa siempre le dio la oportunidad a los personajes de expresar su propia personalidad y de potenciar que mejor sabían hacer al aire.

No se compare usted con Don Hediondo o con Risa Loca o con el mismo Hernán Peláez. Mejor dicho no se compare con una personalidad de radio. Pero entienda que usted tiene un conocimiento, un dominio de un tema específico que lo más probable es que ellos no tengan. Así que usted mismo, como recomienda Hernán Peláez, dése la oportunidad de explorar, conocer y potenciar su propios activos para que cree sus propios contenidos valiosos que le importen a su público objetivo. Quizás lo puede hacer por audio, vídeo, texto, o infografías.

Versión en audio de mi anécdota con Hernán Peláez
¿Le dejo alguna enseñanza el Doctor Hernán Peláez? Compártalo con nosotros.

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Soy amante de la música y en general del audio, pero no soy purista de la calidad técnica del mismo. Tengo casi 500 acetatos y me gusta de vez en cuando desempolvarlos para recordar carátulas y artistas, o para una fiesta eventual, pero creo que jamás volveré a comprar un vinilo, una moda que está volviendo a paises como Inglaterra.

Los entusiastas dicen que el sonido del vinilo es mejor que el de un mp3. Pueden tener razón, pero un mp3 comprimido por encima de 192, y buenos parlantes o audífonos pueden hacer el trabajo sin problema.

Entonces no cambio la comodidad de tener la música en un computador o un dispositivo móvil con tantas opciones como las que hay ahora, por poner un disco en un tornamesa.

Por eso creamos una plataforma como PlayMyWay, donde con no más de 3 clicks cualquier usuario puede estar disfrutando la música y los contenidos que más le gustan de manera inmediata.

Menciono lo de la calidad del sonido en la música, porque las diferencias entre lo que oímos en uno y otro formato son mínimas, y la balanza se inclina a favor de la solución más cómoda, tanto en administración como en precio.

Y eso tiene que ver también con los micrófonos para capturar grabaciones. Mucha gente me pregunta con que aparato estoy haciendo los podcast y las locuciones para la radio comercial. Es una grabadora portátil de marca tascam, referencia DR 40. La puede encontrar en Amazon por unos 190 dólares. Repito: tascam DR 40.

De hecho, el director de la emisora donde soy productor, me dice que mis locuciones son muchas veces superiores en calidad de sonido a las que hacen en cabina con micrófonos que no cuestan menos de 500 dólares.

Si usted está empezando con producción de podcast, hay otras opciones más económicas que la tascam DR 40. Y la diferencia de sonido no es mucha. Algunas opciones son: la zoom H1, el micrófono Yeti y el micrófono Blue. Incluso la función de notas de voz de su teléfono inteligente puede hacer el trabajo, quizás no para salir en radio pero para tener un sonido lo suficientemente claro.

Simplemente enciérrese en el vestir de su casa. Rodee el micrófono y su cabeza con almohadas o con ropa que amortigüe el eco. Y oprima rec. Es el momento de compartir la historia con el mundo.

¿Ya está haciendo trabajo en podcast? ¿Qué aparato nos recomienda?

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En 1986, creo que en algún momento del mes de octubre, fue el día que por primera vez regalé mi trabajo. Les doy algo de contexto histórico rápido: no existía la web, mi pasión por la música pop rock anglo se fortalecía y dos emisoras en frecuencia modulada de ese género satisfacían mi gusto y el de miles de oyentes en mi ciudad, Medellín.

La versión en audio de este contenido disponible aquí

Estudiaba comunicación social en la Universidad Pontificia Bolivariana y alguien me dijo que la universidad tenía su propia emisora en AM, es decir calidad inferior al FM. Con unos compañeros de facultad planteamos la pregunta ¿Será que nos dejan hacer un programa allí de pop-rock?

Un compañero dijo que probablemente eso ya estaba cubierto y no lo necesitaban. Otro aseguraba que si hubiera la posibilidad de hacer un programa lo haría pero cobrando. Pero tal era mi pasión por la radio y por la música que tuve un racional sencillo para un joven de 18 años: hago el trabajo gratis, aprendo y me conocen. Otro compañero, Juan Carlos Gómez, me acompaño en la aventura.

¿Qué sucedió entonces? Haré la historia corta: después de 3 meses regalando mi trabajo, nos ofrecieron un programa pago en una emisora comercial, una de aquellas que yo escuchaba y con las que soñaba algún día trabajar en ellas.

Después vinieron mejores ofertas, me conoció mucho más gente y en 1997 me convertí en el Director General, del sistema de emisoras pop-rock más grande en ese momento en Colombia: habló de RadioAcktiva, sistema en el que creé al lado de otras personas su formato más duradero hasta la fecha: El Planeta Rock.

¿Qué tiene que ver esto con los negocios y el Marketing Digital? Pues bien, que regalar su trabajo en un momento dado es una buena táctica. Regalar su trabajo compartiendo conocimiento en una charla, en un texto, en un video, o regalar por algún tiempo el demo de su producto, o entregarlo indefinidamente con funcionalidades limitadas, ayuda a darse a conocer, a generar confianza y en últimas a establecer una relación con sus prospectos y clientes.

Y obviamente ahora al regalar su trabajo, mucha más gente se dará cuenta, pues tiene miles de canales digitales para hacerlo y así dar a conocer su experticia o los atributos de su producto o servicio.

La versión en audio de este contenido disponible aquí

Al igual que en 1986, todavía regalo mi trabajo. Por ejemplo mi charla “El Contenido es el Nuevo Marketing” me ha traído muchos prospectos, nuevas oportunidades y por supuesto negocios concretos. También le quiero regalar esta charla, la puede encontrar en MarketingDeContenidos.co

Esta semana que termina, le presenté una serie de conceptos sobre la publicidad en medios digitales y la publicidad en medios tradicionales. Aunque los medios digitales ya no son novedad, es increíble como todavía existen en las mentes de algunas personas grandes paradigmas con los medios tradicionales. Descubra el gran paradigma de los medios tradicionales en la versión en texto, o si prefiere aquí está la versión en audio:

Aunque existan paradigmas con los medios tradicionales, la verdad es que todavía cumplen una función en la comunicación de mercadeo. Para muchos su propósito es de construir marca, generar recordación e incluso motivar ventas aunque su medición sea incierta. Tengo mi propia visión de cuál debería ser el principal objetivo de la publicidad en medios tradicionales (pista: tiene que ver mucho con los medios digitales). Conozca mi visión aquí. O si prefiere audio, solo de play a continuación

En el próximo audio planteo la gran paradoja de la publicidad en los medios tradicionales vs. la publicidad en medios digitales. También puede leerla aquí

La publicidad en medios digitales busca una respuesta directa. Es lo contrario a la publicidad en los medios tradicionales donde se busca recordación de marca. En este post le presento 3 recomendaciones básicas antes de decidirse a hacer una inversión de publicidad en medios digitales. O si prefiere, aquí está el audio:

¿Dónde está su público objetivo? los medios digitales ofrecen herramientas para encontrar su audiencia no apelando a la tradicional visión de análisis demográfico de edad, sexo y estrato socioeconómico, sino a factores más importantes como sus intereses y su manifiesta intención en esos intereses, cuando se comportan de ciertas maneras en los medios digitales. La publicación completa aquí y el audio a continuación:

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¿Prefiere oír que leer?. Versión en audio de este post

Cuenta la gente de Google que diariamente aparecen miles de nuevos términos que sus usuarios consultan en su buscador. Y no se trata solo de nuevas combinaciones de las palabras de siempre o de errores ortográficos en cualquier idioma, sino realmente de conceptos por los que nadie había preguntado en el famoso buscador.

Este registro que hace Google no solo sirve como dato estadístico, sino que le da pie para entender donde habrá oportunidades comerciales.

Me explico: el negocio principal de Google es vender avisos de publicidad contextuales. Es decir que aparecen cuando alguien hace una búsqueda relacionada con esas palabras.

Allí está la magia de su negocio: presentar publicidad relacionada solo a la gente que tiene una gran probabilidad de estar interesada en el tema

En la misma dirección trabaja YouTube. El ejercicio de Facebook es distinto pero termina el mismo objetivo. La inteligencia de su algoritmo no está basada en las palabras pero si en las relaciones. Entonces, si a usted le ha dado me gusta a un fan page relacionado con medicina alternativa, entonces probablemente le hará click a un anuncio donde vendan imanes caseros para estabilizar la energía del cuerpo.

Y allí está la oportunidad para usted como profesional de mercadeo: la posibilidad de encontrar su target de manera precisa, probando con poca inversión cada elemento de una campaña: el mensaje, la segmentación de la audiencia, la página de aterrizaje donde llegarán los prospectos e incluso el mismo producto o servicio

Ese grado de segmentación, y sobre todo de poder testear en vivo y con poco dinero una campaña, no lo tenemos con los medios masivos.

Les cuento una historia: un amigo alquiló un espacio para hacer un programa en un medio radial relativamente famoso. El programa también se distribuía en medios digitales. Después de evaluar la audiencia que construyó, se dio cuenta que menos del 10% venía de esa emisora.

Son nuevos tiempos y nuevas oportunidades para todos. ¿Usted ya está buscando la suya? ¿Ya ha buscado su audiencia usando medios digitales? Comparta su experiencia con nosotros.

¿Prefiere oír que leer?. Versión en audio de este post