Category Archives: Marketing digital

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Aunque no era exactamente educación en línea, recuerdo claramente cuando compré mi primer curso a través de Internet en el año 2001 . Era un curso llamado “Marketing Tips” creado por una leyenda del Marketing Digital, Corey Rudl (QEPD).

Después de pensarlo mucho, decidí dar clic en el botón de pago, poner mi tarjeta de crédito y pagar los US$350 que costaba el programa.

Tres semanas después llegó a mi casa una caja con ese “olor a nuevo” único que solo se percibe en algunos almacenes gringos y que contenía dos pesados folders llenos de información valiosa, que devoré en menos de dos noches.

Desde entonces empezó para mi una fascinación por este tema de Marketing Digital con en el cual no solo he creado empresas, sino que también me he dedicado a apropiarme de él a través de la educación en línea.

la distribución de contenidos digitales en texto, audio y video, los nuevos dispositivos y el acceso a Internet cada vez más extendido hace que la educación en línea no solo sea posible para muchos estudiantes, sino posible para muchos emprendedores.

La educación en línea no solo es una oportunidad para colegios y universidades, sino para personas del común que tienen el potencial de presentar y explicar un tema o un proceso específico, a alguien que busca una solución específica.

En esta edición de “ingresarios Al Aire”, la #26 hablamos de la educación en línea como una gran oportunidad de emprendimiento

¿Tiene alguna idea de curso que usted pueda ofrecer como educacion en línea?

¿Hay algo que quisiera aprender sobre creación de empresas o Marketing Digital? Deje sus preguntas y comentarios en este blog.

Quizás le interese escuchar esta edición de “Ingresarios Al Aire” sobre cómo llegar a dominar un tema

El título es un error y lo usé simplemente para llamar la atención. Y lo hice porque son muchas las marcas que mezclan indiscriminadamente el “tu” y el “usted”.

Versión en audio del dilema del “tu” y el “usted”

Versión en video del dilema del “tu” y el “usted”

Esa práctica confusa y hasta de mal gusto de combinar el “tu” y el “usted” , se da en “las mejores familias” es decir, increíblemente en grandes marcas con enormes presupuestos de publicidad.

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Al igual que el famoso personaje de Don Chinche, clásico de la televisión colombiana, hay marcas que combinan el “tu” y el “usted”, y las conjugaciones de los verbos dentro de un mismo mensaje. Es decir, en solo 30 segundos de un comercial de radio o televisión están tratando a su usuario de “tu” y de “usted”.

Cuando creamos el plan de marketing para el lanzamiento de RadioAcktiva Planeta Rock en 1.997, una de las preguntas que tenía la guía del plan era: “¿Cómo le hablará a su audiencia? ¿de “tu”, de “usted” o de “vos”?

En ese momento aprendí que definir ese punto es clave pues dará coherencia a todos los mensajes de una marca.

¿Entonces, cuál pronombre funciona mejor el “tu”, el “usted” o el “vos”? La respuesta es: depende de quien sea su target y de cómo ese target define a su marca.

Si son jóvenes posiblemente haya utilizar el “tu”, pero si son jóvenes en ciertas partes de América Latina, hay que hablar de “vos”. El “vos” también es válido sobre todo para hombres jóvenes en ciertas regiones de Colombia.

El “usted” es más formal, para marcas y audiencias más serias. El “usted” también se utiliza ante la duda si el “tu” va a funcionar.

El caso es que hay que escoger una opción y tener coherencia todo el tiempo con ese mensaje. Confieso que no es fácil. También he caído en la incoherencia, e incluso tengo piezas de comunicación que debo arreglar.

Pero a usted no le debería pasar. ¿Estás de acuerdo?

Versión en video sobre tu y usted

Lo invito a ver mi charla “El Contenido es el Nuevo Marketing”

In : Emprendimiento, Marketing digital, Pyme Comments : 0 Author : Santiago Rios Date : 24 Feb 2015
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La escala de un emprendimiento es la posibilidad de crecerlo, de que no se convierta en un negocio eventual supeditado a circunstancias o a depender de un solo cliente o una sola zona geográfica por ejemplo.

El mejor ejemplo de una empresa que supo escalar fue McDonald’s, que tiene en la actualidad más de 35.000 restaurantes.

Pero ahora, gracias a Internet, muchos han creado de la nada emprendimientos que tienen “escala” gracias a la democratización de los medios de creación, promoción y districión. Pues mientras McDonalds tiene que pagar servicios públicos 35.000 veces para sus 35.000 puntos de venta, los costos de un emprendimiento basado en lo digital, permanecen casi los mismos para atender a uno o a mil clientes.

Los invitamos a escuchar esta nueva entrega de “Ingresarios Al Aire” donde hablamos de El Mandamiento de la Escala.

Pueden encontrar el podcast aquí.

Esperamos sus comentarios y preguntas.

También puede escuchar el capítulo anterior aquí

Para llevar tráfico a su sitio web, ¿Es mejor una estrategia de largo plazo o una estrategia de corto plazo?

Primero deberíamos empezar por diferenciar la estrategia de tráfico de largo plazo de la estrategia de tráfico de corto plazo.

Versión en AUDIO de este post sobre tráfico web de corto y largo plazo

Versión en VIDEO de este post sobre tráfico web de corto y largo plazo

En la primera, la de largo plazo, nos apalancamos en la creación o curación de contenidos relevantes para nuestro público objetivo. Cada contenido en cualquier formato, texto, video o audio, que sea posteado de manera correcta en nuestro blog, y promocionado activamente en redes sociales, se convertirá en una puerta de entrada que detectará google y los otros buscadores.

Entre más entradas o más contenidos publicados tengamos, serán más puertas de entrada que reconocerán los motores de búsqueda, lo que generará más tráfico a nuestro sitio web.

Ese es un trabajo de tiempo, paciencia y perseverancia, pues un contenido solo no hará el milagro, sino la sumatoria de muchos contenidos en el tiempo.

Por otra parte, la estrategia de tráfico de corto plazo implica una compra agresiva de publicidad en cualquier medio digital, que genere un tráfico alto a nuestro sitio web en un período muy corto.

Esta estrategia de corto plazo puede ser ideal para temas puntuales, como eventos y promociones, pero una vez se acabe el dinero para publicidad, se acaba el tráfico.

En otro sentido, la estrategia de tráfico de largo plazo no solo creará un flujo constante y creciente de tráfico en el tiempo, sino que traerá otros beneficios como construcción de marca, relacionamiento con el cliente y el prospecto, y credibilidad o autoridad de la marca.

Y lo mejor, el contenido siempre se quedará allí, expuesto a los motores de búsqueda y sin depender de un presupuesto de publicidad que siempre se va a acabar

Mientras la estrategia de corto plazo es una invitación explícita a comprar o visitar un sitio web, pues hay que justificar inmediatamente la inversión en publicidad, la estrategia de largo plazo ayuda a generar confianza entre le visitante que luego se convertirá en prospecto o en cliente.

Y al convertirlo en prospecto, podrá invitarlo a visitar su dominio o sus contenidos mediante envío de correo electrónico, sin depender de los resultados de un motor de búsqueda y mucho menos sin depender de la compra de publicidad.

Este post sobre tráfico web en el corto y largo plazo lo puede OIR:

Este post sobre tráfico web en el corto y largo plazo lo puede VER:

 

In : Emprendimiento, Marketing digital Comments : 1 Author : Santiago Rios Date : 17 Feb 2015

Alguna vez a finales de los 90, alguien me invitó a una reunión que me prometía “cambiar mi vida”. Pedí pistas sobre de qué se trataba ese evento transformador y la persona que invitaba me dijo que tenía que ver con marketing en Internet.

Alentado por la expectativa generada, llegué a un salón atiborrado de personas amables que se apresuraban a darme la bienvenida y a asegurarme que estaba dando un paso importante en mi vida. Era como un ritual o ceremonia, casi religioso. Me pareció raro que se tratara de marketing digital, entonces empecé a sospechar.

Pasó poco tiempo para descubrir que no se trataba de lo que esperaba. No. Era una ceremonia de inducción de una empresa de marketing multi-nivel. Desde aquel momento algo manipulador, me empezó a molestar ese tipo organizaciones y sentí que no había nacido para eso.

Debo aclarar que respeto a quien es capaz de generar ingresos y llevar una vida exitosa o al menos decente a través del marketing multi nivel. Pero el marketing multi nivel NO es un emprendimiento, al menos para quienes están en las partes bajas de la pirámide. Es un negocio, un ingreso extra, pero no es un emprendimiento. Aquí le explicamos por qué

Y no lo es, simplemente por que quien ingresa a hacer marketing multi nivel cede el control. Esta persona no controla ni el precio, ni el diseño del producto, ni la distribución, ni la promoción. Se somete a una serie de reglas que cuando cambian afectan directamente su ingreso o su modo de trabajar.

En esta nueva entrega de Ingresarios Al Aire, hablamos de “El Mandamiento del Control” condición necesaria para crear un emprendimiento.

Les compartiremos un caso puntual de éxito de Juan Villegas, mi compañero en la presentación de Ingresarios Al Aire, quien recientemente lanzó con mucho éxito un producto digital. Y una de sus claves para el éxito logrado fue precisamente respetar el mandamiento del control.

Escuche nuestra nueva entrega y comparta con nosotros sus opiniones y preguntas.

También puede escuchar nuestro capítulo anterior