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Aunque no era exactamente educación en línea, recuerdo claramente cuando compré mi primer curso a través de Internet en el año 2001 . Era un curso llamado “Marketing Tips” creado por una leyenda del Marketing Digital, Corey Rudl (QEPD).

Después de pensarlo mucho, decidí dar clic en el botón de pago, poner mi tarjeta de crédito y pagar los US$350 que costaba el programa.

Tres semanas después llegó a mi casa una caja con ese “olor a nuevo” único que solo se percibe en algunos almacenes gringos y que contenía dos pesados folders llenos de información valiosa, que devoré en menos de dos noches.

Desde entonces empezó para mi una fascinación por este tema de Marketing Digital con en el cual no solo he creado empresas, sino que también me he dedicado a apropiarme de él a través de la educación en línea.

la distribución de contenidos digitales en texto, audio y video, los nuevos dispositivos y el acceso a Internet cada vez más extendido hace que la educación en línea no solo sea posible para muchos estudiantes, sino posible para muchos emprendedores.

La educación en línea no solo es una oportunidad para colegios y universidades, sino para personas del común que tienen el potencial de presentar y explicar un tema o un proceso específico, a alguien que busca una solución específica.

En esta edición de “ingresarios Al Aire”, la #26 hablamos de la educación en línea como una gran oportunidad de emprendimiento

¿Tiene alguna idea de curso que usted pueda ofrecer como educacion en línea?

¿Hay algo que quisiera aprender sobre creación de empresas o Marketing Digital? Deje sus preguntas y comentarios en este blog.

Quizás le interese escuchar esta edición de “Ingresarios Al Aire” sobre cómo llegar a dominar un tema

El título es un error y lo usé simplemente para llamar la atención. Y lo hice porque son muchas las marcas que mezclan indiscriminadamente el “tu” y el “usted”.

Versión en audio del dilema del “tu” y el “usted”

Versión en video del dilema del “tu” y el “usted”

Esa práctica confusa y hasta de mal gusto de combinar el “tu” y el “usted” , se da en “las mejores familias” es decir, increíblemente en grandes marcas con enormes presupuestos de publicidad.

También le puede interesar: ¿Sirve la publicidad en medios masivos?

Al igual que el famoso personaje de Don Chinche, clásico de la televisión colombiana, hay marcas que combinan el “tu” y el “usted”, y las conjugaciones de los verbos dentro de un mismo mensaje. Es decir, en solo 30 segundos de un comercial de radio o televisión están tratando a su usuario de “tu” y de “usted”.

Cuando creamos el plan de marketing para el lanzamiento de RadioAcktiva Planeta Rock en 1.997, una de las preguntas que tenía la guía del plan era: “¿Cómo le hablará a su audiencia? ¿de “tu”, de “usted” o de “vos”?

En ese momento aprendí que definir ese punto es clave pues dará coherencia a todos los mensajes de una marca.

¿Entonces, cuál pronombre funciona mejor el “tu”, el “usted” o el “vos”? La respuesta es: depende de quien sea su target y de cómo ese target define a su marca.

Si son jóvenes posiblemente haya utilizar el “tu”, pero si son jóvenes en ciertas partes de América Latina, hay que hablar de “vos”. El “vos” también es válido sobre todo para hombres jóvenes en ciertas regiones de Colombia.

El “usted” es más formal, para marcas y audiencias más serias. El “usted” también se utiliza ante la duda si el “tu” va a funcionar.

El caso es que hay que escoger una opción y tener coherencia todo el tiempo con ese mensaje. Confieso que no es fácil. También he caído en la incoherencia, e incluso tengo piezas de comunicación que debo arreglar.

Pero a usted no le debería pasar. ¿Estás de acuerdo?

Versión en video sobre tu y usted

Lo invito a ver mi charla “El Contenido es el Nuevo Marketing”

Es común oír a los que pasamos los 30 años hacer balances sobre lo que nos falta hacer en la vida: sembrar un árbol, tirarse en paracaídas, escribir un libro.

Escribir un libro para muchos suena igual de asustador a tirarse desde una aeronave a miles de metros de altura. Y ese temor no es solo por lo que supone el salto al vació de enfrentarse a una hoja en blanco, sino al temor de ¿Cómo puedo publicar mi libro?

La buena noticia es que ahora existen plataformas de publicación y distribución como Amazon, que permiten a cualquier persona con una idea o un concepto escribir su propio libro o ebook.

¿Y por qué un emprendedor debería escribir un libro? Son varios los motivos, pero vamos a centrarnos en dos especialmente: primero generar credibilidad y autoridad en el mercado. Cuando un prospecto lo percibe como autoridad en un tema en especial, lo más probable es que termine convirtiéndose en cliente.

Un libro en formato electrónico o ebook, vendido por un precio bajo en un lugar como Amazon es su puerta de entrada al mundo de muchas personas interesadas en su tema que antes no lo conocían.

El segundo motivo para crear un ebook o libro electrónico es construir rápidamente una lista de contactos o una lista de prospectos.

En este podcast, la entrega #14 de Ingresarios Al Aire, les contaremos cómo crear ese ebook gratuito que podrá regalar en su sitio web para crear una lista de contactos.

Estos pasos no solo son aplicables para un libro, sino para cualquier tipo de contenido gratuito que sea creado con la intención de crecer su lista de contactos. (ejemplo un video o un podcast).

Son 7 pasos específicos: Promesa, Resultados y beneficios, Obstáculos y problemas, historia de dificultades, historia del éxito, presentación de la solución y el marco de trabajo, y finalmente
tomar acción.

Para entender cada uno de estos pasos de cómo crear su propio ebook (libro electrónico), o contenido gratuito que construya una lista de contactos, los invitamos a escuchar “Ingresarios Al Aire

¿Alguna idea? ¿Alguna pregunta? Compártala con nosotros en este blog o en www.IngresariosAlAire.com

Para llevar tráfico a su sitio web, ¿Es mejor una estrategia de largo plazo o una estrategia de corto plazo?

Primero deberíamos empezar por diferenciar la estrategia de tráfico de largo plazo de la estrategia de tráfico de corto plazo.

Versión en AUDIO de este post sobre tráfico web de corto y largo plazo

Versión en VIDEO de este post sobre tráfico web de corto y largo plazo

En la primera, la de largo plazo, nos apalancamos en la creación o curación de contenidos relevantes para nuestro público objetivo. Cada contenido en cualquier formato, texto, video o audio, que sea posteado de manera correcta en nuestro blog, y promocionado activamente en redes sociales, se convertirá en una puerta de entrada que detectará google y los otros buscadores.

Entre más entradas o más contenidos publicados tengamos, serán más puertas de entrada que reconocerán los motores de búsqueda, lo que generará más tráfico a nuestro sitio web.

Ese es un trabajo de tiempo, paciencia y perseverancia, pues un contenido solo no hará el milagro, sino la sumatoria de muchos contenidos en el tiempo.

Por otra parte, la estrategia de tráfico de corto plazo implica una compra agresiva de publicidad en cualquier medio digital, que genere un tráfico alto a nuestro sitio web en un período muy corto.

Esta estrategia de corto plazo puede ser ideal para temas puntuales, como eventos y promociones, pero una vez se acabe el dinero para publicidad, se acaba el tráfico.

En otro sentido, la estrategia de tráfico de largo plazo no solo creará un flujo constante y creciente de tráfico en el tiempo, sino que traerá otros beneficios como construcción de marca, relacionamiento con el cliente y el prospecto, y credibilidad o autoridad de la marca.

Y lo mejor, el contenido siempre se quedará allí, expuesto a los motores de búsqueda y sin depender de un presupuesto de publicidad que siempre se va a acabar

Mientras la estrategia de corto plazo es una invitación explícita a comprar o visitar un sitio web, pues hay que justificar inmediatamente la inversión en publicidad, la estrategia de largo plazo ayuda a generar confianza entre le visitante que luego se convertirá en prospecto o en cliente.

Y al convertirlo en prospecto, podrá invitarlo a visitar su dominio o sus contenidos mediante envío de correo electrónico, sin depender de los resultados de un motor de búsqueda y mucho menos sin depender de la compra de publicidad.

Este post sobre tráfico web en el corto y largo plazo lo puede OIR:

Este post sobre tráfico web en el corto y largo plazo lo puede VER:

 

Cuando se trata de encontrar el público objetivo de su marca y establecer relaciones con este, hay que ir a donde este se comunica, e interactúa.

Versión en audio de este post

La aplicación WhatsApp se ha convertido en una de esas herramientas imprescindibles para muchos, especialmente jóvenes, que prefieren el texto rápido y conciso por encima del protocolo de la llamada telefónica. Y esto es especialmente cierto ahora, donde los jóvenes le piden a sus padres: “No necesito minutos. Dame un buen plan de datos”

Me ha llamado la atención como algunos negocios se han apalancado en WhatsApp como un medio directo para que los contacten, lo que genera un mejor soporte para entregar un servicio o producto.

Por ejemplo, la barbería a la que voy regularmente utiliza WhatsApp para agendar citas. Me cuenta su propietario que unas 30 personas se comunican diariamente por ese medio. Cada persona que se comunica por allí, es vinculada inmediatamente a un grupo que crece diariamente.

Entonces, cuando hay un cambio de horarios, un anuncio especial o una promoción, simplemente se comunica por WhatsApp.

Otro tipo de organización, la Institución Universitaria Escolme, anuncia su línea de WhatsApp en todas sus piezas de comunicación tanto digitales como las físicas.

Diariamente reciben unas 200 preguntas en su WhatsApp, relacionadas con tarifas, horarios y programas. Como muchas de las preguntas son comunes y Escolme también ha creado su propio grupo, los estudiantes y prospectos que no son atendidos inmediatamente, encuentran dentro del grupo respuestas ya resueltas a sus preguntas.

El otro valor agregado de estas preguntas frecuentes es que se convierten en insumo para crear contenidos en su sitio web porque al fin y al cabo, si lo preguntan en WhatsApp también lo estén preguntando en Google. (Quizás le interese este post sobre posicionamiento en google con contenidos)

Versión en VIDEO con texto de este contenido:

¿Se le ocurre alguna manera en que WhatsApp puede ayudarlo en su gestión de marketing digital? comparta con nosotros