Category Archives: marca personal

El título es un error y lo usé simplemente para llamar la atención. Y lo hice porque son muchas las marcas que mezclan indiscriminadamente el “tu” y el “usted”.

Versión en audio del dilema del “tu” y el “usted”

Versión en video del dilema del “tu” y el “usted”

Esa práctica confusa y hasta de mal gusto de combinar el “tu” y el “usted” , se da en “las mejores familias” es decir, increíblemente en grandes marcas con enormes presupuestos de publicidad.

También le puede interesar: ¿Sirve la publicidad en medios masivos?

Al igual que el famoso personaje de Don Chinche, clásico de la televisión colombiana, hay marcas que combinan el “tu” y el “usted”, y las conjugaciones de los verbos dentro de un mismo mensaje. Es decir, en solo 30 segundos de un comercial de radio o televisión están tratando a su usuario de “tu” y de “usted”.

Cuando creamos el plan de marketing para el lanzamiento de RadioAcktiva Planeta Rock en 1.997, una de las preguntas que tenía la guía del plan era: “¿Cómo le hablará a su audiencia? ¿de “tu”, de “usted” o de “vos”?

En ese momento aprendí que definir ese punto es clave pues dará coherencia a todos los mensajes de una marca.

¿Entonces, cuál pronombre funciona mejor el “tu”, el “usted” o el “vos”? La respuesta es: depende de quien sea su target y de cómo ese target define a su marca.

Si son jóvenes posiblemente haya utilizar el “tu”, pero si son jóvenes en ciertas partes de América Latina, hay que hablar de “vos”. El “vos” también es válido sobre todo para hombres jóvenes en ciertas regiones de Colombia.

El “usted” es más formal, para marcas y audiencias más serias. El “usted” también se utiliza ante la duda si el “tu” va a funcionar.

El caso es que hay que escoger una opción y tener coherencia todo el tiempo con ese mensaje. Confieso que no es fácil. También he caído en la incoherencia, e incluso tengo piezas de comunicación que debo arreglar.

Pero a usted no le debería pasar. ¿Estás de acuerdo?

Versión en video sobre tu y usted

Lo invito a ver mi charla “El Contenido es el Nuevo Marketing”

No soy uribista, y la verdad tampoco soy Anti uribista como suele decir el gobernador de Antioquia Sergio Fajardo.

Versión en AUDIO de este post sobre este posicionamiento de marca

Versión en VIDEO con texto de este post sobre posicionamiento de marca

Antes que me juzgue, o que pierda su tiempo leyendo algo que no le interesa, debo advertir que este contenido no es para nada político ni de odios políticos.

Este es un contenido sobre marketing, más exactamente sobre posicionamiento de marca. Tampoco es sobre Posicionamiento en motores de búsqueda.

No-soy-Uribista-El No como Posicionamiento

¿Y qué tiene que ver entonces Álvaro Uribe con el posicionamiento?.

Pues bien, que las marcas –e incluso personas- también se pueden posicionar diciendo exactamente lo que no son. Tome como ejemplo el shampoo Ego para hombres. Desde su lanzamiento dejaban en claro que este no era un producto delicado para mujeres.

Cuando dirigí RadioAcktiva en Medellín, dejábamos muy claro en las auto-promociones que la emisora no sonaba ni formato crossover ni mucho menos “chispún” (término peyorativo para referirnos a la música electrónica de los 90, que era de calidad dudosa).

Otro ejemplo, Coca Cola recientemente deja en claro que no es “para personas amargadas” porque su marca quiere ser todo felicidad. Son varios ejemplos de posicionamiento donde la marca dice de manera clara lo que no es.

A algunas personas les da miedo ese enfoque de comunicación porque sienten que alguien saldrá ofendido. Lo cierto es que debe entender que su producto o servicio no es para todo el mundo, entonces una persona que sea muy cuidadosa con dietas alimenticias, le tendrá sin cuidado que Coca Cola diga que usted es amargado.

O qué tal que la marca gaseosa dejara de hacer mención de las personas amargadas. ¿Van a volver a tomar la bebida las personas consientes de su figura? Para nada. Ellos ya no son su público objetivo.

Entonces no le de miedo decir lo que NO es para posicionar su marca, bien sea su marca personal o la marca de su producto.

Eso si, después de decir lo que NO es tendrá que dejar muy en claro lo que SI es. Para mencionar nuestros ejemplos: el sahmpoo Ego es para hombres, Coca Cola es felicidad y RadioAcktiva es el Planeta Rock

Que no le pase como muchos que ponen en su biografía de redes sociales que son “Anti Uribistas”, para sentirse más contestarios e importantes. Pero cuando uno pregunta que son, que defienden, cuál es su propio punto de vista, no tienen idea.

Versión en Video con texto de este post sobre Posicionamiento:

No soy uribista, y la verdad tampoco soy Anti uribista como suele decir el gobernador de Antioquia Sergio Fajardo.

Versión en AUDIO de este post sobre este posicionamiento de marca

Versión en VIDEO con texto de este post sobre posicionamiento de marca

Antes que me juzgue, o que pierda su tiempo leyendo algo que no le interesa, debo advertir que este contenido no es para nada político ni de odios políticos.

Este es un contenido sobre marketing, más exactamente sobre posicionamiento de marca. Tampoco es sobre Posicionamiento en motores de búsqueda.

¿Y qué tiene que ver entonces Álvaro Uribe con el posicionamiento?.

Pues bien, que las marcas –e incluso personas- también se pueden posicionar diciendo exactamente lo que no son. Tome como ejemplo el shampoo Ego para hombres. Desde su lanzamiento dejaban en claro que este no era un producto delicado para mujeres.

Cuando dirigí RadioAcktiva en Medellín, dejábamos muy claro en las auto-promociones que la emisora no sonaba ni formato crossover ni mucho menos “chispún” (término peyorativo para referirnos a la música electrónica de los 90, que era de calidad dudosa).

Otro ejemplo, Coca Cola recientemente deja en claro que no es “para personas amargadas” porque su marca quiere ser todo felicidad. Son varios ejemplos de posicionamiento donde la marca dice de manera clara lo que no es.

A algunas personas les da miedo ese enfoque de comunicación porque sienten que alguien saldrá ofendido. Lo cierto es que debe entender que su producto o servicio no es para todo el mundo, entonces una persona que sea muy cuidadosa con dietas alimenticias, le tendrá sin cuidado que Coca Cola diga que usted es amargado.

O qué tal que la marca gaseosa dejara de hacer mención de las personas amargadas. ¿Van a volver a tomar la bebida las personas consientes de su figura? Para nada. Ellos ya no son su público objetivo.

Entonces no le de miedo decir lo que NO es para posicionar su marca, bien sea su marca personal o la marca de su producto.

Eso si, después de decir lo que NO es tendrá que dejar muy en claro lo que SI es. Para mencionar nuestros ejemplos: el sahmpoo Ego es para hombres, Coca Cola es felicidad y RadioAcktiva es el Planeta Rock

Que no le pase como muchos que ponen en su biografía de redes sociales que son “Anti Uribistas”, para sentirse más contestarios e importantes. Pero cuando uno pregunta que son, que defienden, cuál es su propio punto de vista, no tienen idea.

Versión en Video con texto de este post sobre Posicionamiento:

In : Emprendimiento, marca personal, podcast Comments : 6 Author : Santiago Rios Date : 29 Ene 2015

“hay que hacer lo que amamos” o “seguir la pasión” dicen muchos bien sea cuando se trata de de un empleo o de un emprendimiento. Al que le paguen por ello, “por lo que ama hacer”, estará muy agradecido. Pero en el caso del emprendimiento, ese amor puede confundir.

Es común oír decir que un emprendimiento empieza por que nos gusta hacer algo en especial: pintar, “cacharrear” con tecnología, escribir, u opinar sobre cualquier tema.

Son solo ejemplos, de cómo para muchos el amor por algo que se sabe hacer puede generar un emprendimiento. Pero el autor MJ D. Marco cuestiona este pensamiento y da una solución en su más reciente libro The Millionaire Fastlane: Crack the Code to Wealth and Live Rich for a Lifetime.
. Les compartimos este concepto en esta nueva entrega de “Ingresarios Al Aire” con Juan Villegas y Santiago Ríos.

Nos encantaría saber qué piensa ¿Puede el amor por algo ser la base de un emprendimiento?

También puede escuchar nuestro capítulo anterior de “Ingresarios Al Aire” donde hablamos de “Cómo Ganar Confianza Para Empezar Su Propio Emprendimiento”

In : Emprendimiento, marca personal, podcast Comments : 6 Author : Santiago Rios Date : 29 Ene 2015

“hay que hacer lo que amamos” o “seguir la pasión” dicen muchos bien sea cuando se trata de de un empleo o de un emprendimiento. Al que le paguen por ello, “por lo que ama hacer”, estará muy agradecido. Pero en el caso del emprendimiento, ese amor puede confundir.

Es común oír decir que un emprendimiento empieza por que nos gusta hacer algo en especial: pintar, “cacharrear” con tecnología, escribir, u opinar sobre cualquier tema.

Son solo ejemplos, de cómo para muchos el amor por algo que se sabe hacer puede generar un emprendimiento. Pero el autor MJ D. Marco cuestiona este pensamiento y da una solución en su más reciente libro The Millionaire Fastlane: Crack the Code to Wealth and Live Rich for a Lifetime.
. Les compartimos este concepto en esta nueva entrega de “Ingresarios Al Aire” con Juan Villegas y Santiago Ríos.

Nos encantaría saber qué piensa ¿Puede el amor por algo ser la base de un emprendimiento?

También puede escuchar nuestro capítulo anterior de “Ingresarios Al Aire” donde hablamos de “Cómo Ganar Confianza Para Empezar Su Propio Emprendimiento”