Category Archives: marca personal

La entrevista como contenido para su marca

La entrevista es una opción maravillosa para crear contenido para su marca. Es relativamente fácil de hacer: simplemente prepare entre 5 o 6 preguntas y se las plantea al entrevistado.

¿Y quién debe ser el entrevistado? Una persona que le agregue valor a su marca. No me refiero a Leer Más…

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Como escribir un libro es uno de los objetivos más comunes de profesionales independientes en todas las áreas, decidimos hacer esta entrevista con alguien que ha aprendido a partir de errores y aciertos sobre cómo escribir un libro. Leer Más…

Su Marca Puede Ser YouTuber MP

YouTuber. La palabra de moda por estos días en Colombia.

Usted ya sabe con toda seguridad quien es Germán Garmendia, el YouTuber chileno que puso patas arriba la Feria del Libro de Bogotá.

No voy a caer en la crítica merecida a aquellos puristas que trataron de boicotear el éxito de Germán en la feria con su libro Chupa El Perro.

Debo decir simplemente, con el riesgo de ser repetitivo, que los medios se han democratizado. Y que ahora cualquiera puede tener su propio libro y también tener su propio canal en YouTube.

Entonces, es igual de aceptable y natural que un YouTuber escriba un libro, y que un escritor se convierta en YouTuber.

Tampoco es un misterio decir que al común de la gente le gusta más ver un vídeo que leer un libro.

Y esto no es culpa de ningún YouTuber ni de ningún escritor. Es simplemente la naturaleza humana.

Se calcula que más del 60% de las personas que entra a Internet entran a ver un vídeo. Y al menos casi el 80%, si no entró con esa intención, termina viendo un vídeo en su experiencia de navegación. (Quizás le interese leer ¿Por qué YouTube es el Rey de las redes sociales?

YouTuber vs. Video Corporativo

Entonces, ante tal realidad cualquier marca de cualquier tamaño y cualquier industria debería convertirse en YouTuber.

Pero atención, no se trata de tener simplemente un vídeo corporativo de esos egocentristas y super producidos de las empresas.

Ese solo video (que costó tanto dinero) es la justificación para poner el ícono de YouTube en la página web de la empresa y alardear de un canal que nadie visita.

No es lo mismo tener un canal de YouTube, que ser un YouTuber que genera miles de visitas, miles de suscriptores y cientos de interacciones sociales en su canal.

Así que, ¿Cuáles son las lecciones que podemos tomar de Germán Garmendia para que una marca se convierta en YouTuber?.

1. Publicar frecuentemente.

Germán lo hace más de una vez por semana (al menos mientras empezaba). Una marca podría comenzar a hacerlo al menos quincenalmente.

2. Dar soluciones reales en los vídeos.

Si bien Germán Garmendia habla de si mismo muchas veces, esas opiniones se conectan con las de su audiencia, dando de paso soluciones de información y entretenimiento

3. Humanizar su lenguaje.

Cada marca tendrá su identidad, pero los YouTuber exitosos como Germán Garmendia apelan al lenguaje simple, directo y desenfadado. Las marcas deben evitar el lenguaje complejo y corporativo

4. Centrarse más en el usuario que en la misma marca.

Reafirma lo de los dos puntos anteriores: hablar sobre lo que necesita el usuario y cómo habla el usuario. No en contar la visión o misión de una empresa.

En conclusión, cualquier marca, personal o corporativa pequeña o grande, debería convertirse en YouTuber.

Conozca el YouTuber de la salud en Colombia.

Aclaración: El YouTuber German Garmendia NO participó en la creación de este post, el cual es de mi autoría. 

Diego Alzate fotografía

Mucho antes de los teléfonos inteligentes, incluso antes de las cámaras comerciales, el fotógrafo emprendedor tenía de alguna manera una gran oportunidad de hacer florecer un negocio.

Recuerdo incluso que mi madre contrató un fotógrafo emprendedor para tomarme una foto en mi primer día de colegio hace ya bastantes años. ( Conozca que pasó en mi primer día de colegio -es algo muy divertido, pero que tiene una lección de negocios)

En la foto salíamos literalmente muy tiesos. Y al parecer ese era un comportamiento normal entre las personas a las que les tomaban fotos. Recientemente vi una vez esas películas absurdas que sirve para reírse un rato y en la que unos vaqueros del viejo Oeste hablaban de un señor muy raro que se había reído en una foto

Toda esta historia es simplemente para presentar a nuestro invitado esta semana en ingresarios al aire. Es también para significar cómo ha cambiado no sólo la tecnología, el uso y la estética de la fotografía, sino la misma naturaleza del negocio.

¿Tiene fotógrafo emprendedor la oportunidad de prosperar en estos tiempos donde prácticamente cualquier persona puede ser un fotógrafo?

Diego Alzate cree que sí, y ha construido un sueño a partir de su pasión donde tiene muy claros los diferenciales para entregar una propuesta de valor deseada y sólida.

En esta entrevista que le hago, más que hablar de una innovación estrambótica o inesperada, Diego presenta argumentos muy interesantes sobre por qué ser emprendedor y por qué no serlo. Me entretuve y aprendí mucho sobre emprendimiento cuando realice este podcast

Espero que ustedes también. Disfrútenlo

Quizás le interese oír otra historia de emprendimiento

¿Cómo validarse como experto frente a su cliente? – Bienvenidos a la edición #38 de Ingresarios Al Aire

Ser experto en un atributo que no lo dicta un título universitario, ni un slogan pegajoso de su marca, y ni siquiera lo que usted piense.

A usted lo valida como experto su cliente. Y esa validación ocurre cuando el cliente se da cuenta que la solución tiene algún tipo de impacto o beneficio en su vida o en su negocio.

¿Esa solución le hará ganar más dinero? ¿ahorrar tiempo? ¿verse mejor? ¿sentirse mejor? ¿ser más inteligente?

A veces como emprendedores nos deslumbramos con las nuevas tecnologías y el concepto de innovación. Creemos que nuestras propuestas de valor son las mejores – o únicas- simplemente porque las diseñamos nosotros.

La verdad, al cliente poco le importa qué tan creativo o innovador sea usted, o cuántos títulos universitarios tenga. El simplemente quiere una solución representada en un beneficio tangible.

Así se construye la percepción que su cliente puede tener de usted como experto: entregando esos beneficios incluso en acciones pequeñas que sean capaces de generar un cambio positivo y más adelante una gran transformación.

( Quizás le interese la edición #37 )

En esta entrega de “Ingresarios Al Aire” –¿Cómo validarse como experto frente a su cliente?– mi compañero de podcast Juan Villegas comparte una experiencia reciente a manera de reto que sin duda seguirá validándolo como experto en trading frente a sus clientes.

Escuche nuestro contenido, compártalo y comente. Por ejemplo cuéntenos ¿qué pequeña acción en su industria o en su emprendimiento podría posicionarlo como experto frente a un cliente?

Y una recomendación final: parte del ejercicio de posicionarse como experto es hacer contenidos digitales de valor que beneficien a su cliente. Para mi se trata del Nuevo Marketing. Puede ver mi charla sobre el tema aquí.